El 5 de julio de 2023, Meta lanzó la aplicación Threads (hilos) diseñada para competir con Twitter y resultó ser un éxito pues superó los 100 millones de usuarios en sólo 5 días, convirtiéndose como la app en alcanzar dicho hito, pues ChatGPT necesitó dos meses, TikTok nueve e Instagram año y medio.
Expertos señalan que el auge se debe a que Threads se encontraba vinculada a Instagram, una red social bien posicionada que permitió registrarse con datos ya recabados y a su vez conservar los seguidores y configuraciones de la cuenta de origen (Instagram).